“黑色星期五”的确够“黑”

　　普通老百姓较强的消费意愿也不可忽视，这主要得益于油价下跌和就业状况改善

　　那些在感恩节仍忙着在美国各大卖场做调查的零售行业分析师终于没有白忙活。作为美国一年中最忙碌的“购物日”之一，在上周四感恩节次日的“黑色星期五”成功地打响了美国年末购物嘉年华的“第一枪”。据美国专业调查机构统计，仅“黑色星期五”一天，美国的商品零售额就达到89.6亿美元，同比增长6％，超过了此前最乐观的市场预期。

　　黑色星期五够“黑”

　　美国的感恩节定在每年11月份的最后一个星期四，是美国年末一系列节日的开端，也标志着每年消费旺季的开始。为了给年末的销售旺季开个好头，吸引消费者在节日期间多花钱购物，商家除了想尽各种优惠招数外，还会在感恩节次日提早到凌晨5、6点天还没亮就开门迎客，这便是“黑色星期五”的由来之一。

　　除此之外，黑色还代表了商家的良好意愿，希望在最后一两个月的消费旺季中力挽狂澜，扭亏为盈。因为在财务报表中，黑色通常都代表盈利，而红色则代表亏损。每年的最后两个月都是美国商家最忙碌的时期，最后两个月的销售额往往会占到全年零售收入的四分之一左右。

　　从盈利的角度来看，今年美国的“黑色星期五”的确够“黑”。追踪美国超过45000家大卖场的芝加哥专业零售统计机构ShopperTrak公布，在上周五一天中，美国全国的零售销售收入同比上升了6％，达到89.6亿美元。

　　在所有商品中，电子产品和家具等耐用品最受青睐，主要因为这些商品在节日期间打折较厉害。

　　“现在的数据已经表现出了比较好的势头，但最终的消费状况如何还要看12月份。”复旦大学美国研究中心教授潘锐对记者说。在感恩节之后，圣诞节和新年很快接踵而至。ShopperTrak预计，12月23日，也就是在圣诞节前的那个周六，将是今年美国消费最火热的一天。

　　在房地产市场降温的不利状况下，美国的年末消费仍有望保持较好态势，这在很大程度上要归功于消费者信心的提升。

　　上周公布的11月份密西根大学消费者信心指数为92.1，虽略低于市场预期和上月的93.6，但仍高于历史均值88.1，接近15个月高点。

　　“总的来说，美国人对总体经济状况还是比较满意的，消费信心依然十足。”潘锐教授说。密歇根大学的报告也显示，本月认为经济改善的美国消费者多于认为恶化的，为一年多以来首次。

　　“千万不要低估消费者在节日期间的购物意愿和能力，哪怕今年大部分时间大家都忙于应付高烧的油价和疲软的房市。”标准普尔零售行业研究的负责人玛丽·德丽斯科尔在最近的一份研究报告中这样写道。

　　根据德勤会计师事务所的调查，美国人在今年节日消费旺季的计划开支有望同比增长7％。而全美零售商联合会也预计，今年的节日消费旺季期间，美国的零售收入可望增长5％，达到4574亿美元，与ShopperTrak的预期大致相当。

　　当然，节日消费大增与美国日益庞大的富人阶层分不开，仅在2005年，美国净值超过100万美元的家庭就有830万户，创下历史新高。但普通老百姓较强的消费意愿也不可忽视，后者主要得益于汽油价格下跌和就业改善。

　　上周，美国的无铅汽油平均售价为每加仑2.24美元，远远低于8月份的3.04美元。此外，美国劳工部上周公布，截至11月18日一周首次申领失业救济金的人数仅为32.1万，显示劳动力市场状况依然良好。